5月12日上午，广告学院邀请了上海AI广告创新整合营销公司的首席创意官吴天赋（Tif Wu），坐客“广告大师讲堂”。吴天赋老师以 “进化”为主题，从提升教师市场思维及实践教学水平，提高学生的专业及行业实践能力等方面，为广告学院的师生们带来了一场精彩的演讲。吴天赋老师讲座内容主要有以下几个方面：

胡镜泉院长向现场师生介绍来讲嘉宾

一、不忘初心——我们永远是一只“菜鸟”

吴天赋老师首先解读了进化的意义：进化未必一定是好的，传统未必是不好的。所谓的进化，皆源于历史的强者。广告是万变的，但又是不变的，归根结底，我们始终在探究的是“人性”。如何让人哭、如何让人笑，人性在慢慢转变，但回到人之初，性本善的初衷，人性又是在进化的。未来的科技生命将会是一系列的无尽升级，而迭代的速率正在加速，功能不再一成不变，默认设置终会荡然无存，菜单变成了另外的模样。我们或许会为了某些特殊需要打开一个并不会每天都使用的软件包，然后发现自己所有的菜单都消失无踪。无论你使用一种工具的时间有多长，无尽的系统升级都会把你变成一个菜鸟。

吴天赋老师又进一步解释到：在这个“形成”的时代里，所有人都会成为“菜鸟”。更糟糕的是，我们永远都会是“菜鸟”，并永远因此保持着谦虚的新。“菜鸟”是所有人的新设定，这与你的年龄、经验没有关系，我们可以开心的接受这个现实，未来我们随时随地都是“菜鸟”，所以我们需要不断的探索新事物，不断的学习新知识，不断的适应新环境，不断的提升、完善自己。

 吴天赋专家为现场师生讲解《进化》

二、广告的意义——进化

吴天赋老师结合广告专业特点，讲述了广告的意义所在。目前很多广告学的学生或毕业生都被一些问题所困扰，我该相信谁？我们在做内容是否有效？刚写出的文案，为了客户的意见，一味迎合平台的走向，最终变成他的奴隶。专业的广告人一定会知道，有卖商品的广告，但广告不是一定要卖商品的，广告不能与销售等同。当今的社会讲求效率，但在提升效率的同时，不要忘记广告的美感、设计感，人工智能取代不了创造力，所有的创造力都在源于我们自己，人类的本身，所以要时刻拥有一颗匠心，做好自己的本分，才能做好其他。

进化——做广告，只能称之为微创新，一则感动他人、影响观众情绪的广告，就是算是广告的一种创新。广告的本身，就是旧元素的新组合。吴天赋老师还谈到：目前的许多广告都呈现产品场景化、场景娱乐化的趋势发展。所以，在以传统广告为基础的前提下，要加以新技术的运用，最终使其拥有独特的美感。这也是进化的一个过程、方式。广告是一个辛苦的行业，无论我们每天面对多少压力、加多少班，都不要忘记我们的初心，时刻尊重着自己的行业，只有尊重才会有更好的进化。

三、师生现场互动问答

最后，吴天赋老师与参加讲座学生进行现场互动，针对创意和形式、文案与画面设计几个方面进行了探讨，结合专业学习和实践，吴老师指出创意和形式并不冲突，我们每个人都应先做好自己的本分，注重广告的Idea，作为一个学生，能在大学的4年里，把文案、插画做好就已经很难得，在学校的学习中打好专业基础，这样才能在工作实现自我进化。而文案与画面设计也并非对立，传统广告注重文案，但近些年，画面设计已成主要表现形式，但这并不意味着文案退出广告的舞台，好的广告，一定是有创意的文案与有美感的设计相结合的。

广告学院的“大师讲堂”活动作为开拓师生眼界，提升学生专业实践能力的平台，将继续发挥专家讲学效应，发扬专业创新精神，为把学生培养成才而不懈努力。

广告学院胡镜泉院长为吴天赋专家颁发客座教授聘书

主讲嘉宾介绍：

吴天赋的职业生涯开始于1997年，先后服务于BBDO，OGILVY，TBWA，HAVAS，2015年8月离任HAVAS创意合伙人，与利欧数字集团旗下的氩氪互动共同创立AI创新整合营销公司，任首席创意官。曾获中国广告奖、龙玺广告奖、中国4A创意金印奖、CANNES戛纳广告奖、D&AD广告奖、ONE SHOW金铅笔广告奖、ADC国际艺术指导俱乐部奖、克里奥广告奖、MEDIA媒介广告奖、亚太广告奖、伦敦广告奖、时报广告奖、香港4As广告奖、媒介杂志中国广告奖等200余项大奖。2004年、2008年被评为中国广告业年度十大创意总监，CAMPAIGNBRIEF 2004年度、2005年度大中国地区创意排名前五强，龙玺环球华文广告大评审团成员，多次担任中国4A创意金印奖，龙玺环球华文广告，中国广告长城奖，金投赏评委。2011年起受聘担任南京大学新闻学院广告与传播学系客座教，2017年被金鼠标数字营销大赛评为数字营销年度新锐人物，2017年被中国媒介应用创新花格子奖评为年度新传播影响力人物。

                                                 广告学院

                                           2017年5月12日